La neuroeconomía, a mitad de camino entre la psicología, la neurología y
la economía, se basa en la comprensión de la economía real y explica
cómo se toman las decisiones, tanto aquellas que están en el territorio
financiero como las de consumo diario. Desde por qué se elige una marca
de coche hasta por qué triunfa un café de una franquicia extranjera al
doble de precio de una cafetería convencional. El color, las marcas y
otros elementos que se escapan a un primer análisis son algunos de los
factores que hacen que el 90% de las decisiones sean tomadas de manera
inconsciente, según explica Aldo Rustichini, euroeconomista de la
Universidad de Cambridge, en una entrevista reciente.
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